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中国云服务出海八年凭什么赢得海外市场？
文 | 司库财经 庆福 编辑 | 嘉嘉Yalla是中东和北非地区最大的在线社交与娱乐平台，ShareIt在新兴市场被称为“国民级应用”……这些鲜为人知的中国APP正在全球范围内迅速崛起。根据AppsFlyer的数据：从2023年第一季度到第三季度，中国开发的应用程序在全球的总安装量达到了150亿次，相当于地球上每个人平均安装了两个来自中国的应用程序。中国APP成功进军海外市场背后，离不开国内云服务提供商的支持。随着互联网企业纷纷出海，云服务商也紧随其后，共同成长，在这一过程中实现了互利共赢。出海元年，云服务迎来新机遇2015年被公认为中国互联网企业大规模出海的起点。后来在欧美时尚界声名鹊起的许仰天将Sheinside更名为Shein，并将公司总部迁至广州番禺，整合供应链资源，为出海做好准备；滴滴与软银合作投资东南亚打车软件Grab 6亿美元，并与多款海外出行平台打通，方便中国用户使用；小米早在2014年就进入了印度市场，启动本地化制造进程，两年后便实现了大部分产品在印度生产。面对国内互联网红利逐渐消失、行业竞争加剧的局面，“不出海，便出局”成为共识。据艾瑞咨询和白鲸社区联合发布的报告显示，截至2016年7月，共有6254家中国企业开发面向海外市场的移动应用。然而，出海之路并非一帆风顺。除了文化差异和政策变化外，许多目标市场的网络基础设施相对落后，限制了中国互联网企业的扩展速度。以印度为例，尽管该国拥有庞大的人口基数和中产阶级群体，但其4G网速通常在3.7-14.6Mbps之间，在包括东南亚、中东在内的多个国家和地区中排名倒数第二。不同城市、不同时段的网速差异显著，这给中国移动应用的发展带来了挑战。融云CEO董晗回忆说：“我们从2016年开始布局海外市场，最初是因为我们的客户猎豹移动旗下的直播应用LiveMe走向国际，对我们在海外的基础设施提出了需求。”事实上，不仅是融云，阿里云、华为云、腾讯云等巨头也在积极拓展海外市场，主要服务于中国互联网企业的海外业务需求。同舟共济，携手成长中国云服务出海面临的最大挑战并非技术和资金，而是能否在中国互联网企业在海外站稳脚跟的前提下获得发展机遇。从这个角度来看，中国互联网企业和云服务提供商之间的关系就像是鱼和水一样密不可分。只有当中国互联网公司在海外取得成功时，云服务提供商才能找到自己的立足之地。华为云在其官方网站上的一篇文章中提到：“海外市场的ICT基础设施质量参差不齐、价格昂贵且部署复杂，这些问题严重阻碍了企业的国际化进程。华为云凭借成熟的解决方案和服务体系，能够帮助企业克服这些障碍。”融云选择出海不仅仅是为了满足某一个客户的特定需求，更是基于对中国互联网行业整体发展趋势的深刻洞察。“大量中国开发者希望将国内成功的商业模式复制到其他国家和地区，我们相信这种趋势将持续下去”，董晗解释道，“像融云这样的PaaS技术公司提供的即时通讯服务没有国界之分，可以为全球用户提供稳定可靠的支持。”来源：华为云官网经历了国内激烈竞争洗礼的中国互联网企业，在国际市场展现出了强大的竞争力。例如，TikTok已经成为全球最受欢迎的短视频平台之一；Shein则是年轻一代最喜爱的时尚电商平台；米哈游旗下《原神》的注册用户已超过4亿，创造了超过90亿美元的年收入。随着中国互联网企业的不断扩张，中国云服务提供商也迎来了前所未有的发展机遇。据统计，2018年中国云服务出海市场规模为89.10亿元，而到了2023年，这一数字已经增长至356.41亿元，增幅达到400%。是否会陷入新的内卷？根据中国信息通信研究院的数据：2022年，亚太地区成为中国云计算企业出海的重点区域，其中华为云、阿里云、腾讯云等中资企业在亚太地区的市场份额占据了47%，超过了亚马逊等美国同行。从零起步到如今能够为中国互联网企业提供全面支持，中国云服务出海取得了巨大成功。然而，随着市场的逐步成熟，云服务提供商是否也会陷入新一轮的竞争漩涡中呢？一方面要看中国企业出海的增长态势是否持续；另一方面则取决于各家公司是否能够在各自擅长的领域保持优势。数据显示，2024年中国企业出海注册增速明显加快，出海企业数量同比增长23%，全行业对外直接投资同比增长16.1%，非金融类直接投资增长19.5%。这意味着云服务出海的基础依然稳固。目前，中国云服务出海厂商已经超过百家，但每家公司都有各自的专长领域。比如阿里云专注于电商、物流、零售等领域；腾讯云侧重于游戏、直播和音视频服务；华为云致力于为政企客户提供解决方案；融云则专注于即时通讯服务。值得注意的是，随着中国云服务模式从单纯的产品输出向平台化转变，供应链和商业模式也开始向外迁移，这对云服务提出了更高的要求。对于那些具备更强技术研发能力的企业来说，这无疑是一个新的机遇。正如吴晓波在《激荡三十年》中所描述的那样，“水大鱼大”。过去八年里，中国云服务出海的故事完美诠释了这一点——只有当中国企业在全球市场上取得成功时，云服务等基础技术服务商才能真正实现海外市场的突破和发展。
2025-02-21 -
中国“忠诚僚机”无人机在与美国竞争中开辟新战场——英媒报道
【文/观察者网 张菁娟】中国隐形战斗机的发展备受全球关注，但英国《金融时报》近日报道指出，中国攻击型无人机的登场同样意义非凡，“这标志着在与美国的国防竞争中，中国正快速崛起的一个关键领域”。 上个月，在广东省珠海市举办的第十五届中国国际航空航天博览会上，飞鸿无人机FH-97A首次公开亮相。这款无人机定位为“忠诚僚机”，旨在配合有人驾驶战斗机进行侦察和诱饵行动，并且能够从航母上弹射起飞。 随着科技的进步，无人机已成为现代军事力量的重要组成部分，各国军队纷纷致力于研发最先进的无人机技术，以优化自身的武器系统。 专家分析认为，僚机无人机已经成为中美争夺空中优势的核心战场，未来这一领域的竞争将愈发激烈。上海政法学院教授、军事分析师倪乐雄指出，未来战争将围绕无人机与反无人机技术展开，而FH-97A将在其中扮演重要角色。 英国皇家联合军种研究所副研究员彼得·莱顿（Peter Layton）表示，僚机无人机为中国提供了赶超美军的机会。尽管目前尚不清楚哪国将在该领域占据领先地位，但中国已经制造并试飞了一些僚机无人机，目标是与双座版歼-20隐形战斗机协同作战。 FH-97A无人机由“航天科技集团九院九部”微信公众号发布 FH-97A由中国航天科技集团九院飞鸿公司开发，是“飞鸿”系列中的明星产品。作为新一代高空高速无人作战平台，它不仅能够灵活执行对空、对地任务，还具备高度自主智能性，可显著提升任务执行效率与自适应能力。通过内埋或外挂多种武器和高分辨率传感器，FH-97A可以独立编组或与有人机协同执行侦察监视、目标定位、精确打击等任务，满足高强度对抗环境下的持久作战需求。 倪乐雄教授评价说，FH-97A符合武器发展的四大趋势：无人化、小型化、智能化和隐身化。 当前，各国都在竞相发展僚机无人机，因为相比于生产和训练有人驾驶战斗机，这种方式能以更低的成本大幅提升空中战斗力。面对第六代战斗机项目面临的挑战，美国也在积极推进自己的“忠诚僚机”计划——“协同作战飞机”（CCA）项目，计划部署大量CCA来支持现有战斗机编队，增强整体作战效能。 投资研究集团Agency Partners的航空航天与国防分析师萨什·图萨（Sash Tusa）认为，随着有人驾驶战斗机成本不断攀升，“忠诚僚机”成为各空军和大型企业追求的目标。它可以有效恢复规模效应，扩大地理覆盖范围，并增加武器载荷。预计主要国家军队需要五到十年才能大规模部署此类技术，而谁先实现这一目标仍存在不确定性。 一些专家指出，中国的“忠诚僚机”似乎具备地面打击能力，显示出一定优势。此外，中国还在开发陆地和海上无人机，如“机器狼”。在上个月的珠海航展上，我国自主研制的四足“机器狼”进行了首次动态展示。军事观察员滕建群表示，“机器狼”实质上是机器战士，配备枪支和传感器后，可以在城市环境中灵活移动，执行多样化任务，体现了对未来战场的高度适应性。
2025-02-21 -
中国3D手游挤压日本抽卡游戏市场空间引发日本网友感慨
如今，国产手游出海已经成为常态，不少游戏甚至选择先在海外上线，再考虑国内市场，或者干脆专注于海外市场。因此，在全球的手游排行榜上看到国产手游的身影早已不足为奇。 尤其是一些投入了大量资源打造的3D游戏，像腾讯的射击类游戏、网易的大型多人在线角色扮演游戏（MMORPG），以及米哈游的开放世界游戏等，它们往往能在榜单上占据一席之地长达数月之久。 然而，市场的容量是有限的，在国产手游风光无限的同时，其他国家的手游又处于怎样的境地呢？ 近日，一位日本网友在X平台上发表了一则感慨：日本的手游厂商长期以来热衷于开发低质量的2D抽卡游戏，虽然赚了不少钱，但并未将这些资金投入到研发中，结果发现生存空间已经被中国制作的高质量3D手游大幅压缩。 这条帖子在短短五天内就获得了超过1300万次浏览量，可见许多日本网友对此话题十分关注。帖子下方的评论区也十分热闹，网友们从资金投入、加班情况、IP影响力及两国游戏市场的差异等方面展开了讨论。当然，也有声音指责中国手游存在抄袭现象，还有人希望日本手游能够以此为鉴，努力提升竞争力。 图中所示的四款游戏分别为《怪物弹珠》《赛马娘》《智龙迷城》和《Fate/Grand Order》。 《蓝色协议》是由万代南梦宫耗费巨资开发的一款大型多人在线游戏，然而仅运营一年多便宣布关服。 最终有人总结道：说来说去，抽卡机制就是一种不良的文化现象。 晚安。
2025-02-21 -
中原消费金融SQL脚本模拟执行测试专利提升测试覆盖率与准确性暖春人挑战红棕色成功
2024年11月27日，据金融界报道，国家知识产权局公布的信息显示，河南中原消费金融股份有限公司提交了一项名为“一种SQL脚本模拟执行测试方法、装置、设备及介质”的专利申请，公开号为CN 119025426 A，申请日期为2024年8月。根据专利摘要，这项发明属于SQL脚本可用性测试技术领域，具体涉及一种用于SQL脚本模拟执行测试的方法、装置、设备及存储介质。该方法包含以下步骤：首先创建新的数据库和用户；然后使用SQL语法解析器对需要测试的SQL脚本进行解析处理；接着将待测试的SQL脚本重新构建为三段式测试脚本；在新创建的数据库中运行生成的三段式测试脚本，并获取测试结果；根据测试结果判断三段式测试脚本是否存在错误信息。如果存在错误信息，则将错误信息中的模拟表名替换为源表的实际名称，并将修改后的源表名称反馈到前端页面。通过这种方式，即将待测SQL脚本转换为三段式结构并在空数据表环境中执行，可以有效提升测试的全面性和精确度。
2025-02-20 -
东南亚爆火的手游，连总统都来蹭热度了
在东南亚，如果你不知道MLBB（Mobile Legends: Bang Bang），那就像是在中国没用过微信一样，必定有着特殊的故事。 这是一款手机MOBA游戏。它究竟有多火呢？ 以下是粉丝在线下观赛的热烈场景： 这是总决赛的现场： 是不是让人联想到英雄联盟决赛的氛围？但在这里，请把其他热门游戏都靠边站，无论它们在别处多么流行，到了东南亚，都要给MLBB让位。 不管你在其他地方多受欢迎，在这里，MLBB才是王者。 据媒体报道，这款2016年上线的手游目前月活跃用户超过1亿，其中七成在东南亚。作为该地区的全民手游，其热度可以用“惊人”来形容。 印尼总统佐科为了吸引年轻选民的关注，表示支持MLBB电竞产业，并亲自接见了一位知名的印尼主播。菲律宾选手参加比赛时，当地政府甚至会挂横幅宣传。而在缅甸，连寺庙里的僧侣也会聚集观看MLBB总决赛。 尽管最初对MLBB了解不多，但通过查看App Store排行榜可以发现，在马来西亚、印度尼西亚和缅甸的游戏畅销榜上，MLBB始终名列前茅。这三个国家排名前三的游戏除了MLBB外，其他都不尽相同，可见其在当地的地位确实稳固。 TikTok上带有#mlbb标签的内容数量达到千万级别，与PUBG并驾齐驱。 那么，这款游戏到底是什么样的呢？ 游戏界面如下图所示： 你可能会觉得这个游戏看起来很眼熟，特别是对于玩过《王者荣耀》的人来说。无论是视觉效果还是玩法，都有相似之处。 这是选择英雄的界面： 这是越塔的画面： 这是购买装备的页面： 与其他游戏相比，最大的不同可能是创建角色时可以选择代表哪个国家或地区出战。 至于为什么MLBB能在东南亚比LOL、DOTA2等更受欢迎，有几个原因。首先，在东南亚，手游一旦流行，往往能迅速成为主流。沐瞳科技创始人曾提到，东南亚很多欠发达地区缺乏PC游戏市场，移动设备是最常见的娱乐方式。 此外，MLBB注重优化安装包体积，使其即使在网络条件不佳的情况下也能快速下载。相比之下，《王者荣耀》需要2GB，《英雄联盟手游》则需要3GB，而MLBB仅需300多MB。 游戏中许多英雄源自东南亚神话和历史人物，如印尼漫画家Is Yuniarto创作的金刚神，菲律宾传奇拳王曼尼·帕奎奥，以及马来西亚的民间超人巴当等。这种本土化的策略吸引了大量玩家。 MLBB还积极举办各类电竞赛事，这些赛事已成为全球关注的焦点。2021年，MLBB的M2和M3赛事分别排在全球最受欢迎赛事的第四和第五位，超越了CS:GO Major和DOTA2 Ti10。 2023年的数据同样令人印象深刻，MLBB的M4和M5赛事分别位居第二和第三，仅次于英雄联盟总决赛。 总结来看，MLBB的成功在于它找到了合适的市场和受众，并不断根据当地文化和需求进行优化和创新。无论画质、特效还是玩法，只要能够打动玩家的心，就能赢得市场。 图片、资料来源： 上海电竞主导东南亚市场：印尼总统是粉丝，帕奎奥成游戏英雄 全球319万峰值观众收看！沐瞳科技打造中国电竞出海样本 Most Popular Esports Tournaments 2023 E-sports craze in Philippines as fans welcome Mobile Legends M5 World Championship
2025-02-20 -
东南亚最受欢迎的手游源自中国
现实中的游戏市场竞争无论在国内还是国外都已经异常激烈。中国游戏行业从最初的不被看好到如今在国际舞台上扮演重要角色，已经成为全球竞争的一部分。据伽马数据统计，2024年，中国自主研发游戏在海外的实际销售收入达到了185.57亿美元，相比十年前增长了六倍多。 2025年的第一天，全球最大的游戏平台Steam公布了年度游戏大奖的评选结果。中国首款3A级游戏《黑神话：悟空》荣获年度最佳游戏奖，并同时获得了“纵使手残仍大爱奖”和“杰出剧情游戏奖”两个奖项。 从“不出海，便出局”的时代，到如今凭借《原神》和《黑神话：悟空》这样的作品征服海外用户，中国游戏出海已经从粗放型增长阶段迈入更高层次的竞争。中国游戏厂商已在全球游戏产业格局中占据了一席之地。 2023年8月23日，在德国科隆游戏展上，玩家排队试玩《黑神话：悟空》。图/新华 传统文化的现代演绎获得积极反馈 2024年8月20日，中国首款真正意义上的国产3A游戏大作《黑神话：悟空》正式上线，全球同步发售。游戏上线后，全球在线玩家数量以小时为单位呈指数级增长，迅速超越了《CS2》，登上了Steam最热门游戏的榜首。不到一天时间，Steam在线玩家峰值突破222万，在Steam所有游戏在线玩家历史峰值中排名第二。 游戏投资人陈悦天也是众多玩家之一。游戏首发当天，他花费了6个小时，终于打过了第一回《火照黑云》。打到“眼睛痛头痛”，整个人精神高度紧张，于是他在知乎上写下了一篇长达2000字的游戏体验文章，详细分析了几个BOSS的战斗策略。 如果要用两个字概括对这款游戏的初次体验，那就是“上瘾”，一种“压力上瘾”，在反复挑战中发现自己能力不断提升，以至于第二天醒来还想继续玩。 “妖怪数量之多让游戏充满挑战，因为每个对手都有其独特的招式和能力，玩家必须小心翼翼。”美国娱乐网站Polygon的专业游戏评论人Jason Rodriguez写道，有些敌人出奇地可怕，那些战斗场面又如史诗般壮丽，无不显示出游戏设计师的匠心。更令他欣慰的是，《黑神话：悟空》在动作方面也有出色的表现，动画流畅、控制灵敏、战斗节奏紧凑。 带着强烈情怀和使命感的国内玩家和游戏圈人士，更多地惊叹于游戏音效与画质的精美。有人留言，《西游记》电视剧的经典片头曲《云宫迅音》一响起，就忍不住泪目了。而在更早的预告片中，所呈现的中国文化相关模型动画素材之丰富更让人赞叹，从实地取景到动画建模，《黑神话：悟空》的问世将国内游戏水准提升了一大截。 “令业界为之振奋的是，《黑神话：悟空》对传统文化的自信表达得到了海外市场的积极反馈。”张小蝶说，长久以来，3A游戏市场被欧美主导，基于市场回报考虑，游戏题材和世界观往往迁就海外用户的文化习惯，而现在正在发生变化。 2024年8月22日，人们在德国2024年科隆国际游戏展的《黑神话：悟空》拍照区拍照。图/新华 在张小蝶看来，国内游戏工业水平与产业分工日益成熟，使得游戏能够更顺畅地进行文化输出。只有当游戏足够精彩，用户才会接受并主动探究角色背后的文化故事。当齐天大圣的英文名不再是“Monkey King”，而是“WuKong”，被游戏牵动的玩家纷纷购买原著，甚至有人找到了1986版《西游记》电视剧。 根据《黑神话：悟空》的开发公司“游戏科学”创始人兼游戏制作人冯骥此前透露，该游戏每小时的开发成本为1500万至2000万元。据杭州市税务局估算，《黑神话：悟空》的开发总成本至少为3亿元。 从页游到手游，依靠下沉市场崛起的中国游戏行业曾经习惯了“赚快钱”，“重氪金、轻内容”的行业趋势一度难以逆转。许多人问过冯骥：为何要投入“大量的金钱”“大量的资源”以及“大量的时间”制作一款无法预知回报的主机游戏？ 2018年春节过后，仿佛下定某种决心的冯骥连夜召集公司合伙人开会，他当时给出了三个未来选择：第一条路，是所有人全力以赴做一个单机动作游戏；第二条路，是做一个时下流行的RPG+SLG手机游戏；第三条路，是分成两个团队，一个团队做手游，抽调五六个人，准备做一款单机动作游戏。 不出意外，创始团队都选择了第三条路。手游业务留在深圳，继续赚钱，单机游戏小组搬到杭州，冯骥说，是为了“沉下心做事”，《黑神话：悟空》由此诞生。 关于游戏出海的考虑，冯骥后来在接受新华社采访时曾回应：“如果游戏品质足够高，持续的时间足够长，自然会辐射到海外，而不是因为带一个国风的标签，就有了‘免死金牌’，可以低品质。” 谈及制作这样一款高品质游戏的过程，冯骥曾在知乎公开发文：第一是恐惧。一边频繁感受到大家热切而真诚的期望，一边深知自己的能力短板与实力局限。第二是焦虑。团队每天实际要面对的，永远是庞杂而具体的开发工作，其中不乏两难选择与细节魔鬼。就这样熬过了“战战兢兢，如履薄冰，才不配位，强装镇定”的七年。 游戏上线前，全球范围内已有54家机构对《黑神话：悟空》进行了评测，综合得分为82分，其中权威评分机构IGN中国给予《黑神话：悟空》满分评价，称这款游戏体现了“令人骄傲的品质”，是中国游戏行业的里程碑。 这款3A大作的营收表现同样惊人，上线当天即回本。根据国游畅销榜统计，截至8月20日晚间，《黑神话：悟空》在Steam上已售出超过300万份，加上WeGame、Epic和PS5平台，目前总销量超过450万份，总销售额超过15亿元。 游戏玩家陈悦天立刻算了笔账，他在知乎上发布文章分析：算上宣发成本，总成本在4亿至5亿元，收入再扣除渠道分成，可赚回8亿至9亿元，4年至少翻一倍，年化率在50％左右。“对比股权投资行业动辄10年都收不回本金，4年不是一个不能等的周期。” 陈悦天此前接受媒体采访时曾分析，《黑神话：悟空》的成功，证明了3A买断制游戏项目本身也值得被投资。一些原先投电影行业项目的资本，不排除有考虑进入3A游戏行业的可能。对愿意尝试3A项目的游戏厂商来说，这无疑是一个利好的信号。 “从‘坐上牌桌’到‘一直留在桌上’，需要更多高品质国产游戏走向海外，《黑神话：悟空》的成功就是对行业最好的激励。”游研社创始人楚云帆对《中国新闻周刊》分析，这款游戏展示了单主机平台和买断制游戏的潜力，从而使更多在这个领域深耕的优秀团队被看到，而不再只是聚焦于手游市场。 随着“宅经济”红利退去，全球市场趋于饱和，游戏出海正经历新一轮挑战。玩家社区Mistplay发布的《2024手游增长报告》揭示了一个令人担忧的现实：32％的手游玩家计划削减消费，77％的用户因游戏内容和变现方式的不平衡而选择流失。 “现实是，每个从业者都不得不重新思考未来的增长策略。”独立出海联合体创始人于翔说，《神话：悟空》点燃了行业的希望，但眼下要先想办法活着，才有在未来翻盘的机会。 手游“逐鹿全球” 毛艳辉也没想到，推广游戏需要从网络基础设施做起。 上海沐瞳科技有限公司成立于2014年，创业之初就将出海作为主要业务。“当时国内游戏市场的竞争已相当激烈，而全球移动游戏市场还存在更多机会。”沐瞳科技表示，为此，游戏服务器被专门放置在中国香港和新加坡。 经过一段时间的持续测试，游戏在东南亚市场的用户新增与留存数据都显著突出。但由于东南亚网络运营市场复杂，当地玩家仍会感到卡顿。毛艳辉记得，当时团队花了很多功夫和各国电信运营商一起做网络基建优化，甚至直接到印尼、泰国等地建设自己的服务器和机房。 2015年10月，沐瞳科技的首款游戏《魔法英雄》在海外上线，得到Google Play和Apple store的全球推荐，巅峰时期的月收入达到了900多万美元。有了首款游戏的成功经验，沐瞳科技很快在第二年上线了多人在线战术竞技（MOBA）类游戏《决胜巅峰》（MLBB），目前月活跃用户峰值已突破1.1亿，在印尼、马来西亚等多个东南亚国家的iOS游戏畅销榜上长居第一。 毛艳辉坦言，那时东南亚地区正在进行4G网络普及建设，大量用户刚开始接触智能手机，“吃到人口红利”的沐瞳科技在东南亚市场一骑绝尘，就像多年前手游在国内市场借4G普及而崛起那样。而作为游戏出海大军中的一员，沐瞳科技也见证了出海主角从“页游”变为“手游”的过程。 早在二十多年前的端游时代，中国自研游戏已经开始尝试出海，但由于门槛较高、开发时间长等，直到页游时代，国产游戏才在国际市场打开局面。以游族为例，2013年发行的《女神联盟》曾被评为Facebook最佳新游戏，在海外收获了千万美元的流水，其中一半收入来自“全球最卷”的北美市场。 “智能手机普及催生的手游市场，给国内厂商弯道超车创造了机会。”张小蝶对《中国新闻周刊》说，日本和美国游戏公司制作的主机游戏最为经典，过渡到网游时代，韩国相对领先，而在手游时代，中国游戏厂商迎来了一个全新的逐鹿全球游戏市场的机遇。 2014年底，智明星通率先上线了《列王的纷争》，第二年在全球创造了24.13亿元的充值流水，该游戏在全球50个国家市场排名前五，80个国家排名前十。 对于如何打造一款“创造历史”的出口游戏，智明星通原CEO唐彬森曾对媒体表示，秘诀是“抢占无人区”和“唯快不破”。“当别人还在中国时，我去俄罗斯；当别人去俄罗斯时，我去巴西；当别人跟着去巴西时，我已经去过16个国家。” “我们敢在创造20亿收入时就掏出18亿去做广告投放，在纽约、伦敦、莫斯科等中心城市做品牌露出。”唐彬森将游戏出海的成绩归功于“从高到低的打法”。多年后，这套打法也沿用到他创办的元气森林的突围战中。 同样依靠“买买买”策略，腾讯则走出了一条投资出海路线。据天风证券的研究数据，过去20年间，腾讯投资了全球80多家游戏公司，包括动视暴雪、育碧、拳头、蓝洞、Supercell、Epic等领军企业，以及许多规模不大，但具有较强研发能力的工作室。 移动应用情报平台Sensor Tower数据显示，在全球手游市场2024年营收排名前十的发行商中，腾讯以82亿美元的年收入强势领跑，是第二名的2.7倍。 另一家游戏大厂网易则更倾向于自研游戏出海。2015年，网易先后推出《乱斗西游2》《梦幻西游手游》，试水海外，但由于“文化属性”过强，游戏并未创造可观收入。多番探索后，2016年上线的《阴阳师》终于带来了海外营收上的转折。2017年底，为避开国内手游市场“吃鸡”大战，网易错位竞争，填补了海外“吃鸡”手游市场的空白，通过《荒野行动》、Rules of Survival在日本、美国市场大获成功。 2017年，网易通过《荒野行动》《Rules of Survival》在日本、美国市场大获成功。图/视觉中国 Sensor Tower统计的全球手游市场“2024年营收排名”榜上，网易位列第五，年度总收入21.5亿美元。 两大游戏巨头的海外战绩吸引了更多中小厂商来分一杯羹。当时国内手游市场一片“红海”，腾讯和网易的手游收入之和一度占到整个市场的七成以上，其余上万家厂商在不足30％的市场份额中激烈争抢。随着国内智能手机进入存量时代，手游市场日趋饱和，“出海”成了为数不多的活路。 “以前游戏出海和国内游戏是两个圈子。”独立出海联合体创始人于翔回忆，2018年ChinaJoy举办期间，于翔受邀主持一场出海论坛。当时“游戏出海”还比较小众，那场论坛也不在ChinaJoy主展馆，而是在30多公里外一间咖啡厅里，结果现场意外爆满。从业十八年的于翔也看到了新机遇，开始创业，专注游戏出海。 2019年，莉莉丝的《万国觉醒》在国内还没拿到版号的情况下，先在海外实现了一个月5400万美元的收入。“几乎颠覆了以往专注国内市场的游戏公司的认知，原来海外手游市场也可以做到和国内同等比例收入，甚至更高。”于翔说，2018年版号收紧让“两个圈子”的屏障逐渐打破。 与此同时，米哈游、Tap4Fun、IGG、Funplus等面向海外市场的运营商崛起，进一步加速了国产手游出海。于翔曾粗略统计，从2019年到2021年，每年都有6到8款国研“黑马”手游出现。“早年海外一片蓝海，游戏挂在排行榜腰部也能赚钱。” 2023年，国内游戏版号的审批情况趋于稳定，不必担心“出局”的各家厂商依旧热衷于出海。“尽管海外竞争也在加剧，但仍有增长空间。”张小蝶告诉《中国新闻周刊》，单就手游而言，经过十几年的发展，中国厂商的制作工艺和发行水平均已处于世界领先地位，更何况，国内市场的激烈厮杀早已铸就出海手游厂商的竞争壁垒。 根据Sensor Tower最新的2024 年 11 月数据，共 35 个中国厂商入围全球手游发行商收入榜 TOP100，合计吸金 18.7 亿美元，占全球 TOP100 手游发行商收入 34.8％。 中国音数协游戏工委与伽马数据共同编写的《2024年中国游戏出海研究报告》显示，2024年，中国自主研发游戏海外实际销售收入达185.57亿美元，同比增长13.39％。对比此前页游出海占主导的2010年，当时海外市场收入只有不到2.3亿美元，14年间增长约80倍。 2024年12月14日，来自东欧中亚赛区的《无尽对决》M6世界总决赛前四强战队Team Spirit，在马来西亚吉隆坡亚通体育馆外进行粉丝见面会。图/受访者提供 新一轮“绝地求生” “现在出海日本市场，账面上没有三四千万元支撑，几乎不可能做成。”一位入行二十年的游戏研发商向《中国新闻周刊》吐槽，出海“越来越卷了”。 刚把《全民主公Ⅱ》送出海的张小蝶对此深有体会。《全民主公》是游戏谷自主研发的三国卡牌塔防游戏IP，上线后很快霸榜，并在海外市场取得了不俗成绩。2021年底，《全民主公Ⅱ》在国内发行取得不错效果后，乘着那波出海潮，先是在中国港澳台地区试水，第二年登陆韩国、东南亚市场，成绩均“超出预期”，直到开拓日本市场，“发行压力骤增”。 “日本买量成本高于全球平均水平。”张小蝶介绍，日本玩家占比高、付费能力强，向来是兵家必争之地。大小厂商竞价买量，单价炒得比美国市场还高，是韩国市场的2倍不止。充分竞争之下，日本用户的品位也被“养”得愈发挑剔，在画风、玩法、付费模式等各个环节，研发团队调优了半年之久，才逐渐找到感觉。 所谓“买量”，就是通过广告投放的形式在各大渠道集中曝光，从而达到吸引玩家下载游戏的目的。作为营销组合拳中最有效的工具，买量能将一款新游戏快速推升为“榜一大哥”。但随着流量价格上升，买量性价比不断打折。 汇量科技与SensorTower联合发布的《2022国内手游出海白皮书》显示，iOS14.6（即2021年5月）更新后，一年时间内，全球重度手游广告获客成本暴涨78％。 不仅如此，“买量存在很多猫腻，还有假量，如果买来的用户付费率过低，将直接影响游戏营收，甚至难以回本”。前述游戏开发商坦言，“买量水深”，尤其小厂商，不了解行情，要交很多学费、踩很多坑，不少公司折在了买量的路上。 于翔举例，一些游戏公司“上新”频率大概是一两个月出一款新游戏，每次上新，靠买量推上榜单，吸金回本后，一旦流量跟不上，就很快销声匿迹，靠不断顶上新游戏来延续企业寿命。 这两年，不少同行和于翔吐苦水，说“产品利润发生周期在延后”。具体来说，一款游戏上新后，月流水通常由高到低变化，早期营收额高，但刨除研发、买量成本和渠道分成，无法马上回本，直到月流水降到某个阶段，游戏才开始盈利。现在盈亏平衡点出现的时间越来越晚，意味着盈利空间缩小，钱越来越难赚。 之前游戏产品靠刷量来循环的打法，如今成了催命符。于翔补充，2022年后，苹果、谷歌隐私保护政策发生变化，厂商买到有效目标客户的难度提升，竞争加剧，很多名噪一时的出海公司就这样无声无息地从出海浪潮中消失。 “出海厂商必须快速转变，纯靠买量躺赢的时代早已结束。”于翔说，游戏营销方式正在走向多元化，海外人口红利逐渐消失，而玩家对游戏品质的要求却在提高，所有厂商都面临着“转型升级”的新课题，就像一场现实版《绝地求生》。 “游戏上线1分钟，论坛已经有测评帖了。”二次元游戏研发商散爆网络CEO、《少女前线》系列游戏总制作人黄翀说，研发团队在游戏上线后有专人负责意见收集、归纳，并进行筛选，有针对性地升级优化。“跟不上玩家期待会被很快淘汰，但如果不对玩家反馈进行甄别，会把自己改死。” 去年12月，《少女前线2》国际服开服，当天就位列韩国iOS畅销榜第二，日本畅销榜第十一，伽马数据发布的《2025中国游戏产业趋势及潜力分析报告》显示，《少前2》外服流水3天破亿。线上与线下结合的多元宣传推广功不可没，黄翀以线上KOL（意见领袖）为例，日本更新换代速度快，投放要细化到结合不同KOL在不同时段、不同地区的热度。“海外竞争最终考验的是厂商对市场的熟悉度。” 黄翀细数不同海外市场的玩家习惯，韩服玩家更“肝”，倾向集中投入更多时间快速通关，对内容消耗速度更快，美服玩家更喜欢有挑战性的玩法，而日服玩家比较注重内容的稳定性。为此，从游戏内容设计、前期宣推到后期维护都要有所区分，但又不能让玩家感觉被区别对待。但不论采取哪种营销策略，最终都要落在核心玩家的体验上，他们决定了一款游戏的商业表现。 王牌背后，内容为王 沐瞳科技在探索东南亚市场时，也会和当地社区的核心玩家深入交流，如何做贴近当地文化的设计调整。在印尼市场，沐瞳团队还找到了一位当地知名漫画家设计了第一个本土神话英雄“金刚神”，引入游戏后，收到了印尼用户非常正向的反馈。 毛艳辉回忆，开拓东南亚市场不久后，沐瞳科技收到印尼一家电信公司的邮件，请求其为当地商场里举行的一场《决胜巅峰》比赛提供技术支持。毛艳辉至今还对当时商场里“人山人海”的场面记忆犹新，并开始思考：“沐瞳科技为什么不自己举办官方电竞比赛？” 如今，沐瞳科技在全球已经建立起印度尼西亚、马来西亚、新加坡、菲律宾、柬埔寨、中东&北非、拉美一共7个职业联盟赛区（MPL）。去年12月，《决胜巅峰》M6世界总决赛创下了全球移动电竞领域新的收视纪录。在东南亚，《决胜巅峰》被称为“国民级游戏”。 “一个成功IP可以有效吸量，一般可以降低约30％的买量成本，提升用户留存20％到40％。”张小蝶以游戏谷为例，游戏开发主要瞄准中国传统文化类IP，《七雄争霸》系列IP累计流水突破50亿元，《全民主公》系列IP累计流水近40亿元。在开发维护原创IP的同时，还通过授权等方式引进新的IP。张小蝶介绍该公司即将推出《我叫MT：口袋守卫战》等IP改编游戏。 在于翔看来，中国游戏出海已经进入“下半场”，“如何做好长线运营，满足客户多样需求，并挖掘市场新增量，成为破局关键”。 大厂正不约而同向3A级大制作方向发力。2021年12月8日，腾讯游戏宣布推出新品牌LevelInfinite，办公地点设立在荷兰阿姆斯特丹与新加坡，面向全球玩家发行腾讯内部工作室和第三方开发商的作品。光子、天美两大工作室群分别在北美成立多个工作室，开发方向均为主机端、PC端3A级别游戏。 中小厂商也在探索新兴市场和细分赛道。“又一拨厂商涌现中东、拉美、俄罗斯等市场。”于翔举例，另外，在欧美等成熟市场上，中轻度的休闲游戏正大受欢迎。 “在文化出海这条赛道上，游戏是最好的载体。”张小蝶分析，游戏作为一种娱乐产品，天然具有吸引力，而“为爱好付费”的消费观在海外更为成熟，这种商业模式决定了企业有空间继续做好内容和服务，实现正向循环。当竞争加剧，游戏市场必然从渠道为王走向内容为王的下一阶段，出海只是换了个地方，“终究要回归内容本质”。 发于2025.1.13总第1172期《中国新闻周刊》杂志 杂志标题：中国游戏出海：等待更多“王牌” 记者：李明子（limingzi@chinanews.com.cn） 编辑：闵杰
2025-02-20 -
不朽传奇手游顶级霸服秘籍
欢迎关注《手游推荐榜》公众号，获取更多游戏资讯和充值返利。 《不朽传奇》手游的背景设定在一个名为“庇护之地”的神秘世界。这个世界充满了黑暗与邪恶，玩家将扮演一名勇敢的冒险者，踏上拯救世界的征程。游戏的世界观宏大，剧情跌宕起伏，为玩家提供了一个沉浸式的游戏体验。 《九曲封神高爆版》传奇手游登录即送首充、时装、称号、直升VIP5、大量元宝、金币、珍贵道具等，帮助玩家在游戏初期快速起步。 福利领取详情请联系客服。 不朽传奇背景故事 《不朽传奇》的故事发生在《暗黑破坏神3》世界的15年前。世界之石已经破碎，但它被污染的碎片中仍然蕴含着强大的力量。迪亚波罗的爪牙们想要利用这股力量来复活恐惧之王。人们以为大天使泰瑞尔已死，独自面对泰瑞尔的行为所造成的后果。被污染的世界之石的碎片腐化了大地，招来了远古的恶魔，他们也在收集世界之石的力量，想要用它来控制人类。 在这里玩家将了解到凯恩与莉亚的碰面，以及他们在庇护之地的冒险故事。游戏中还会涉及玛格达与艾得利亚的活动，以及巫师会的相关内容。还可以了解到年轻的恶魔猎手维拉的故事，她在对抗恶魔的过程中扮演了重要角色。 在世界之石被摧毁之后，它的碎片散落在整个庇护之地当中。由于世界之石早已被巴尔的力量所腐蚀，这使得每个碎片都会带来腐化和死亡。玩家的任务是解决这些问题，阻止恶魔利用这些碎片复活迪亚波罗。 不朽传奇游戏特色 经典暗黑画风：继承了暗黑破坏神系列的经典画风，黑暗、压抑的氛围让人仿佛置身于一个充满神秘与危险的奇幻世界。 畅爽的战斗体验：采用了快节奏的战斗模式，需要灵活操作，运用各种技能与敌人展开激烈的对抗。 沉浸的探索乐趣：地图设计丰富多样，探索过程中解锁隐藏任务，获取珍贵道具。 丰富的角色与职业：提供了多种角色与职业选择，可以根据自己的喜好进行搭配，打造独一无二的冒险队伍。 不朽传奇玩法攻略 职业选择 战士：擅长近战攻击和防御，血量和防御力较高，能够在前线承受大量伤害，为队友创造输出机会。技能多以物理攻击为主，如重斩、旋风斩等，能够对敌人造成高额的物理伤害。适合喜欢冲锋陷阵、近战搏杀的玩家。 法师：以远程魔法攻击见长，拥有强大的群体攻击技能和控制技能。能够在安全的距离对敌人造成成吨的魔法伤害，还能通过冰冻、眩晕等控制技能限制敌人的行动。例如，冰咆哮可以对大范围内的敌人造成冰冻效果，为队友创造输出机会。适合喜欢远程输出、掌控战局的玩家。 道士：具有辅助和治疗能力，能够为队友提供持续的治疗和增益效果，还能召唤神兽协助作战。在团队中扮演着重要的辅助角色，能够大幅提升团队的生存能力和持续作战能力。例如，治愈术可以为队友恢复大量生命值，保证队友在战斗中的持久性。适合喜欢团队协作、辅助队友的玩家。 等级提升 任务：任务是获取经验的主要途径之一，主线任务和支线任务都不要错过。主线任务会引导你逐步了解游戏世界和剧情，同时提供大量的经验奖励。支线任务虽然经验相对较少，但也能帮助你更快地提升等级。 经验副本：游戏中有专门的经验副本，玩家可以在规定时间内无限刷怪，通过击杀怪物获取大量经验。建议在进入副本前使用鼓舞功能提升伤害，携带小恶魔等增益道具，以提高刷怪效率，从而更快地获取经验。 挂机升级：游戏支持放置挂机功能，玩家在离线状态下也能获得经验值，实现24小时收益。你可以选择一些经验丰富的地图进行挂机，让角色在你忙碌或休息时也能自动升级。 装备获取与强化 副本掉落：挑战各种副本是获取装备的重要方式。个人副本适合单人挑战，主要用于获取经验、金币和装备；团队副本难度较高，但奖励也更加丰厚，需要多人组队挑战，掉落的装备品质和等级也相对较高。 商店购买：可以使用游戏内的货币在商店购买装备，但价格往往较高，适合在急需某件装备时使用。 合成强化：可以使用低级装备进行合成强化，提升装备等级和属性。游戏中有专门的强化系统，玩家可以通过消耗一定的材料和金币，对装备进行强化，提高装备的基础属性。 宝石镶嵌：宝石可以进一步提升装备的属性。玩家可以在装备上镶嵌不同类型的宝石，如攻击宝石、防御宝石、生命宝石等，以增强角色的综合实力。宝石的等级越高，提供的属性加成也越显著。 副本攻略 组队挑战：对于团队副本，建议与实力相当的玩家组队挑战，提高通关效率。在组队时，要注意职业搭配，合理分配输出、控制和治疗等角色，以便在战斗中应对各种情况。 技能搭配：不同的职业技能搭配不同，需要根据副本的怪物类型和自身职业的特点选择合适的技能组合。例如，面对大量小怪时，可以使用群体攻击技能快速清理；面对强大的BOSS时，则需要合理运用控制技能和高伤害技能，找准时机进行输出。 策略战术：副本中往往会遇到各种类型的怪物和陷阱，玩家需要根据副本的机制和怪物的特性制定合理的策略和战术。例如，有些怪物具有特殊的攻击方式或防御机制，玩家需要先了解其特点，再采取相应的应对措施，才能顺利通关。 竞技场玩法 熟悉战斗机制：在竞技场中，了解每种职业的技能和特性是提升胜率的关键。玩家需要多多锻炼自己的操作技巧，学会战斗节奏的掌控，同时也要熟悉对手职业的技能，以便制定合理的应对策略。 组建强力战队：团队合作至关重要。玩家可以选择与志同道合的队友组队，合理搭配职业，形成强大的队伍。一般来说，团队应该具备输出、控制和治疗等多种角色，以便在战斗中应对不同情况。 定期参与活动：竞技场通常会不定期开展各种活动，这些活动往往会提供额外的排名奖励。玩家应定期参与这些活动，争取借此机会提升自己的名次。 观察对手与灵活调整策略：在竞技场中，观察对手的出招模式及技能使用是非常重要的。玩家可以根据战斗的发展情况，灵活调整自己的战术，善于应变往往能在关键时刻逆转局势。
2025-02-20 -
上海游戏产业推动城市发展研究报告
在澎湃研究所主办的“游戏如何赋能商旅文体展融合发展”研讨会上，《沪游叙事：游戏赋能上海城市发展报告》（以下简称《沪游叙事2025》）正式发布。 《沪游叙事2025》由澎湃新闻旗下的澎湃研究所编撰，以其一手调查研究、跨界研究视角和多元专家团队为特色，从游戏的文化价值、情感价值、经济价值出发，探讨游戏的复合经济价值，展示城市开放性与游戏创新性之间的相互促进关系。 报告由16篇文章组成，作者涵盖文化学、社会学、经济学、规划学等多个领域。调研过程中发放了1000多份问卷，并对17名玩家、11名未成年玩家的家长、6名中小学教师进行了半结构式访谈。 报告分为三个章节：“作为文化的游戏”、“游戏经济的基础”和“游戏价值的转化”。 “作为文化的游戏：游戏文化与城市软实力”这一章节从文明和文化的视角出发，深入探讨不同历史时期游戏与人的深层关系，以及游戏如何通过媒介功能传承和传播文化，进而塑造城市的软实力。例如，《原神》中的戏曲唱段《神女劈观》就是游戏作为文化传播载体的一个典范，该视频上线后全球总播放量达到1.5亿次，引起了全球对中国戏曲的关注。 “游戏经济的基础：玩家及泛游戏用户画像与消费心理”这一章节描绘了游戏玩家的群体画像，探讨玩家群体形成背后的社会文化因素，以及家长、教师与玩家之间的认知差异，分析玩家的消费偏好如何推动整个游戏行业的发展。 “游戏价值的转化：情感价值、文化价值与经济价值”这一章节解析游戏的情感价值、文化价值与经济价值之间的内在联系，详细分析游戏的复合经济价值。上海凭借其独特的城市基因、产业政策、创业者、人才基础和国际化优势，为游戏产业提供了良好的成长环境。同时，游戏展会作为文旅新引擎，游戏IP作为文创新动力，游戏赛事作为经济新动力，从多个维度促进了上海的发展。 过去一年中，上海举办了“原神FES”（原神嘉年华）和2024星穹铁道演唱会“星铁LIVE”等活动，吸引了数万名外地游客前来参观，这些活动通过“游戏+”的形式助力上海文商旅体展消费，进一步证明了游戏产业与上海城市发展之间的密切联系。 2024年，澎湃研究所发布了《沪游叙事：上海网络游戏产业发展报告》，从产业纵深、发展切面、案例特写、发展建议四个方面对上海网络游戏产业发展进行了系统梳理。 《沪游叙事2025》电子版将在澎湃新闻的“澎湃研究所”栏目陆续发布，纸质版报告也将于近期面世。 2025年，澎湃研究所将继续关注上海网络游戏产业，重点关注“游戏+”新业态的上海实践、游戏开发者群体等。
2025-02-20 -
三款热门搬砖手游推荐：轻松玩乐还能赚钱，赶紧行动吧！
大家好！今天我来给大家分享三款趣味十足且能带来额外收益的搬砖手游，让你在游戏世界里玩得开心的同时赚得盆满钵满。《热血江湖赏金版》这款游戏精准还原了热血江湖端游的魅力世界，拥有精美的画面和畅快的战斗体验。挂机功能让升级变得轻松简单，玩家可以无压力地沉浸在游戏中。游戏内置的自由交易系统更是为搬砖提供了便利，你可以将获得的物品兑换成元宝，实现虚拟与现实财富的转换。《梦幻西游手游》作为国产游戏的经典代表，梦幻西游的手游版本同样精彩。丰富的剧情和多样的任务等待着你的探索，还能与好友组队挑战副本。活跃的金币和装备交易市场，使得玩家在享受游戏乐趣之余，也能通过搬砖获取可观的收益。《魔兽世界》这款手游巧妙融合了角色扮演与动作元素，构建了一个宏大的奇幻世界。你可以在这个世界中完成各种各样的任务和挑战，还可以与其他玩家组队冒险。丰富多样的交易系统，方便你把游戏中得到的物品转化为现实中的收益，尽享游戏与生活的双重乐趣。以上就是今天的分享啦！希望这三款搬砖手游能够带给你不一样的游戏体验，祝你在游戏中玩得愉快，收获满满！
2025-02-20 -
三国杀：家族成员全面参与策划？谁能享受如此荣耀！曹操如何崭露头角？宗族力量功不可没
三国杀这款游戏为何历经多年仍能在卡牌游戏中保持领先地位，持续吸引大量玩家，并且热度不断上升？一个重要原因是游戏中的情节设计深入人心，策划团队对历史的深刻理解与精准把握，使得每位武将角色都栩栩如生，深受玩家喜爱。更有趣的是，有些武将看似独立作战，实则背后有着亲友团的强力支持，这种“拖家带口”的设定让玩家倍感温馨与感动。接下来，就让我们一起看看哪些武将拥有这样的独特魅力。 孙策 孙策这一武将自推出以来便备受争议，主要因其觉醒难度极高，需在残血状态下才能觉醒，而一旦受到攻击则可能直接阵亡，连觉醒的机会都没有。然而，觉醒后的孙策实力不容小觑，他不仅能补充手牌、迫使敌方弃牌，还能增加自己的摸牌量。这些能力都是继承自他的父亲和好友，让人感受到他并非孤军奋战，而是承载着吴国众多经典角色的力量。 关兴张苞 关兴张苞作为双人武将，在游戏中的强度虽非顶尖，但其背后的意义非凡。他们的技能设计显然是融合了两位五虎上将的特点，名字也传承了父辈的意志，因此在战场上他们并非独自战斗，而是带着父亲的强大气息并肩作战。使用这对武将时，玩家能深切感受到那份来自家族的荣耀与力量。 鲍三娘 鲍三娘与关索的故事在游戏内外都是一段佳话，正是关索的救助让她得以存活。因此，在游戏中，鲍三娘的技能设计也融入了关索的元素，使得这对组合成为了游戏中最为情投意合的典范。无论是情侣皮肤的设计还是技能的展现，都让人眼前一亮，这也是她在游戏中备受欢迎的原因之一。 策划团队在设计武将技能时确实下了不少功夫，不是简单地堆砌技能，而是深入考虑了历史背景中的角色定位，再据此精心设计技能。这种用心不仅让游戏更加贴近历史，也让每个武将都充满了生命力和故事感。
2025-02-20
