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Royal Kingdom：

试图打造三消版《MONOPOLY GO！》？

根据广大大-App 分析模块数据显示，《Royal Kingdom》经历了长达一年半的测试打磨，从1.0版本到2.0版本发生了显著的变化。

在《Royal Kingdom》1.0版本中，PVP元素非常突出，明显借鉴了《Coin Master》和《MONOPOLY GO!》的社交机制。玩家每通过10关普通关卡后会进入与好友的Boss战，若城堡被摧毁，则需要耗费游戏内货币修复。

PVP战斗场景与Supercell的《Clash Royale》、Zynga的《Empires & Puzzles》有相似之处。屏幕下方的三消方块会变为子弹攻击屏幕上方的敌人。有趣的是，Dream Games的创始团队来自Zynga旗下子公司Peak Games，渊源深厚。

前作《Royal Match》备受好评的Super Light Ball连胜机制也被引入《Royal Kingdom》中。连胜奖励道具药水翻倍机制帮助玩家更快解锁家具装扮并探索新世界。

对比两款游戏可以发现，《Royal Kingdom》难度更高，加入了RPG环节和PVP机制，旨在吸引更多中度玩家和男性玩家，而《Royal Match》则更专注于休闲玩家和女性玩家。

但1.0版本的IAP收入较低、CPI价格过高，促使《Royal Kingdom》迎来2.0的重大变革。

首先是仿《MONOPOLY GO!》的社交PVP玩法被改为伪PVE，玩家攻击的对象从真人/好友的城堡变成了名为Dark King的大Boss，敌人与玩家的距离取代原有的步数限制充当新的计时器规则，连胜药水翻倍机制也被移除。

从玩法来看，《Royal Kingdom》的2.0版本与《Royal Match》更为相似。而从手游投放买量来看，这两款游戏的买量素材也极为相似。

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Royal Kingdom买量公式：

危机解决+RPG+故意失败

根据广大大-广告主模块数据显示，《Royal Kingdom》和《Royal Match》的投放素材数量基本呈现此消彼长的趋势。《Royal Match》在2024年的2月和6月曾出现过投放数量明显下滑的情况。

而《Royal Kingdom》则分别在2024年4月（改版2.0）、2024年8月（上线前造势）、2024年11月（正式上线）加大了投放力度。这表明《Royal Match》的投放暂缓可能是为了暂时将重心转移到《Royal Kingdom》上。

关于素材，《Royal Match》的素材一直遵循着标准的三段式结构：突进开头+受难国王遇险+问题解决+故意失败。偶尔会在开头加入2D→3D切换以增加新鲜感。

《Royal Kingdom》的素材套路与《Royal Match》几乎相同，部分素材甚至只是更换了国王人物模型和结尾的Download页面就直接投放。这也很合理，因为只要你玩过《Royal Kingdom》，就会发现它至少在前期100关的关卡设计上几乎照搬了前作。

短视频开头和突进式开头是当下买量素材的常见形式，并且开头越来越长。例如，《Royal Match》的一个素材就通过弹弓起飞和跳床躲鲨两个刺激点接入常规的国王遇难桥段。

近期热门素材显示，《Royal Match》也开始投放副玩法素材，如接水管、走迷宫、一笔画等益智解谜游戏。

《Royal Kingdom》的买量素材则更强调游戏中上半截RPG下半截三消的分层设计。例如，在放水救火素材中，《Match》的逻辑是消除砖块→让水流下→熄灭火焰，而《Kingdom》的逻辑是消除砖块→放出子弹→打碎石块→让水流下→熄灭火焰。

此外，《Royal Kingdom》的真人口播安利素材占比明显高于《Royal Match》，口播文案多为：“《Royal Match》出续作了，你必须试试这款休闲/三消手游，无广告免费游玩等。”

从《Royal Kingdom》上线的数据来看，美国App Store游戏免费榜前10、畅销榜前100的成绩对于一款新游来说已经不错，但与《Royal Match》相比显然还有差距。

想要达到Playrix那种全家上榜、互不挤压的完美生态，Dream Games还有很长的路要走。付出大量经费、经历漫长返工、调整买量策略，《Royal Kingdom》的目标显然不是与自家老大哥左右互搏。

如何让《Royal Kingdom》独立行走，避免1+1＜1的窘况，才是Dream Games面临的首要任务。