作者|吴晓宇

近期，《大奉打更人》在央视和腾讯视频播出。这部剧通过一系列生动的角色形象，将观众带回到了充满活力的大奉王朝京兆府。剧集之外，《大奉打更人》IP也通过其他形式的内容产品继续呈现。

2024年6月，《大奉打更人》手游开启预约。经过近半年的预热和推广，游戏的预约人数已突破700万。对于预计在2025年第一季度上线的游戏而言，这一成绩颇为亮眼。这背后，离不开游戏发行方儒意景秀的研发和运营能力。

大奉打更人手游预约量破700万（图源：游戏官博）

2024年，儒意景秀的存在感显著增强。《世界启元》上线不到半年，已推出五个全新纪元，收获了玩家的一致好评。《排球少年：新的征程》和《仙境传说：爱如初见》则展示了儒意景秀在IP改编游戏和MMORPG方面的实力。

到了年末，《荒野国度》《偃武》《群星纪元》等三款SLG游戏相继进行删档测试，再次展示了儒意景秀在SLG游戏领域的储备。《大奉打更人》手游版也将延续儒意景秀的存在感至2025年。

AI作图 by娱乐资本论

实际上，儒意景秀的母公司正是知名的影视公司中国儒意。近年来，儒意通过景秀游戏进一步扩展游戏业务。同时，他们还收购了字节跳动旗下的游戏公司北京有爱互娱科技有限公司（有爱互娱），进一步夯实了游戏业务。中国儒意的游戏业务发展迅速，2024年上半年游戏业务的收入占公司总收入的47%左右（数据来源：中国儒意2024年中期业绩报告）。

儒意景秀为何选择进入游戏产业？他们对游戏业务有何规划？除了SLG品类和IP产品外，儒意景秀还计划发展哪些品类赛道？带着这些问题，娱乐资本论采访了儒意景秀发行负责人Chark，希望能从中找到答案。

深耕SLG，儒意景秀构建多元化产品矩阵

2022年，中国游戏产业正处于风雨飘摇的状态。当时，2.2万家公司注销，裁员、砍项目和降本增效现象普遍。尽管如此，儒意景秀还是在这个节点进入了游戏产业，先后上线了三国策略卡牌手游《乱世逐鹿》和正版授权的传奇类手游《传奇天下》。

儒意景秀进军游戏行业的决定并非一时冲动，而是经过深思熟虑的结果。娱乐资本论认为，儒意景秀主要考虑的因素包括游戏市场的潜力和业务多元化的需要。

Chark在交流中提到，电影被视为第八艺术，能深刻表达内容和情感；而游戏，则被视为第九艺术，既具有内容承载能力，还具备IP内容化及内容IP化的传导能力。因此，电影和游戏在传递内容价值方面是高度一致的，只是手段不同。儒意景秀看到了游戏这种形式传达内容的可能性，因此毅然决定进入这一领域。

乱世逐鹿（图源：游戏官网）

过去十余年间，儒意已在影视制作、院线和流媒体等领域建立了坚实的基础，参与出品了《你好，李焕英》《我的阿勒泰》《年会不能停》等一系列爆款作品。因此，儒意自然希望找到新的业务增长点。

通过“影游联动”的模式，儒意能够进一步挖掘影视与游戏跨界合作的市场潜力。这不仅提升了儒意的抗风险能力，还能依托影视文娱经验，创造出更具可玩性和创新性的游戏作品。

目前，儒意景秀与腾讯进行了多次成功的合作。例如，儒意景秀代理发行了由腾讯北极光工作室研发的SLG游戏《世界启元》，获得了良好的市场反响。除此之外，《群星纪元》《龙石战争》和《魔法门之英雄无敌：领主争霸》等多款SLG产品也陆续交由儒意景秀发行。

经过不断摸索和尝试，儒意景秀确定了游戏业务的具体方向：深耕SLG品类，依托强大的IP产品，拓展体育品类等赛道，构建多元化产品矩阵。

经过两年的发展加上一次业务整合，2024年上半年儒意的游戏业务收入已经达到公司总收入的47%左右（数据来源：中国儒意2024年中期业绩报告）。儒意景秀为什么能发展如此迅速？Chark形象地将儒意景秀比作一艘巨轮，快速前行的核心要素来自三个方面：一是坚固的船身，指丰富的IP资源与多元化产品线；二是强劲的风力，源于合作伙伴的支持；三是精湛的舵手技术，离不开专业的人才团队与资源整合。

收购有爱，助力儒意景秀资源和技术积累

在游戏业务开展的两年多时间里，儒意经历了重大的业务合并。儒意景秀有两个重要的战略：一是“研运一体”，二是游戏出海。收购有爱互娱对于实现这两个战略至关重要。

2024年5月，中国儒意以2.59亿元收购字节跳动旗下的游戏公司北京有爱互娱科技有限公司（有爱互娱）100%的股权。有爱互娱的代表作品同样是SLG游戏。《红警OL》运营周期超过六年，并在去年10月的六周年庆前后再次展现出强大的生命力，算得上是一款长青游戏。

Chark谈到了有爱互娱的多项优势，其中给小娱留下最深印象的是他们的长线精品游戏开发能力。在游戏研发过程中，有爱互娱能够高效整合资源、优化流程、降低成本，同时确保游戏品质的稳定输出。这些特质体现了有爱互娱的长线精品游戏开发能力。

红警OL（图源：游戏官网）

面对研发相关的问题，Chark非常坦诚地表示，过去儒意景秀在研运闭环能力上有所欠缺。当产品已经定型后，再去根据市场环境调整开发方向，往往面临“船大难掉头”的困境。

如今，儒意景秀真正实现了“研运一体”，并拥有明确的赛道要求，可以在产品的研发立项环节更早地布局市场认知。有爱互娱的经验和资源此时显得格外重要。

按照Chark的说法，儒意景秀的自研和代理发行比例已接近五五开。一半的产品是通过代理形式发行的，另一半则纳入了儒意景秀“研运一体”的框架内。这样的成绩显然离不开有爱互娱的助力。

SLG & IP改编开花结果，体育游戏面向未来

作为一家游戏公司，游戏产品仍然是所有发展的起点。目前，SLG游戏和IP改编游戏这两个赛道中，儒意景秀已经积累了丰富的研发和发行经验。然而，儒意景秀仍希望进一步推进内容的多元化，特别是体育赛道。

《世界启元》作为儒意景秀在2024年发行的第一款SLG游戏，取得了不错的口碑和销售成绩。根据点点数据统计的SLG游戏iOS端收入情况，《世界启元》流水收入早已突破1亿元，在2024年发布的SLG游戏中排名第三，仅次于《无尽冬日》和《三国：谋定天下》。考虑到《荒野迷城》早在2月就已上线，按照《世界启元》的吸金能力，反超几乎是必然的，因此小娱将其排在了第三位。

总结《世界启元》自上线以来的经验和教训，Chark认为赛季制的SLG产品在市场上成功的产品较多。然而，竞争十分激烈，属于红海中的红海。此外，当前的策略游戏市场被大量三国题材占据，许多产品在玩法上缺乏新意，不少玩家对此感到厌倦。《世界启元》的题材正好填补了市场的空白。

世界启元（图源：游戏官方微博）

经过大量调研，儒意景秀发现军武和强国主题很符合策略用户的兴趣。他们希望通过宣发游戏来传递正能量价值观，因此与中航文化进行了联动，推出了歼20的相关内容。这次联动效果显著，证明了儒意对于用户的深刻洞察。

同时，儒意景秀也重视玩家的反馈。从测试期开始，儒意景秀组织了多次玩家见面会，收集了许多市场上的痛点，比如玩法单一、耗时耗钱、上手难度高等问题。

基于这些意见，《世界启元》进行了一系列调整，包括大幅降低抽卡价格、大幅简化新手教程、减少非核心内容和玩法。Chark表示，这些短期优化措施旨在改善用户体验，长远来看则是为了巩固用户生态，彰显儒意景秀追求每款产品可持续运营、以用户为中心的发行策略。

IP改编游戏是儒意景秀另一个强势品类。作为一家影视公司，中国儒意拥有大量影视资源。这些IP资源与儒意景秀的研发能力相结合，便能产出优质的IP改编游戏。即将上线的《大奉打更人》手游就是一个典型的例子。

《大奉打更人》手游融合了类塔科夫玩法和多流派养成体系，在保留IP原作特点的同时，还提供了更自由的探索空间。儒意景秀希望《大奉打更人》手游能为喜爱这个IP的粉丝提供一个继续沉淀的空间。

大奉打更人手游（图源：游戏官方微博）

面向未来，儒意景秀的目标是实现游戏品类的进一步多元化，真实体育游戏正是他们下一步的新布局。

Chark向娱乐资本论透露，体育游戏看似小众且固化，但其中蕴含巨大机会。体育游戏的玩家往往固定且忠诚度较高，而体育题材的最大优势在于它可以通过周期性的赛事不断吸引年轻人群的关注。

庞大的受众群体和高用户粘性，再加上与真实世界的深厚情感连接，这些都与儒意景秀希望持续深耕的运营策略相契合。儒意景秀也恰好具备产品持续运营的能力。围绕体育游戏的真实IP授权，许多合作正在展开中。

《排球少年：新的征程》已经上线，《代号：足球重启》也已宣布，而儒意景秀还计划集齐“三大球”品类。娱乐资本论也独家获悉，儒意景秀将在不久之后发布两款篮球游戏以及更多体育类产品。

SLG游戏已成为儒意景秀稳固的基石，更是儒意景秀未来努力的方向。《排球少年：新的征程》和《大奉打更人》手游所代表的IP改编游戏，也充分彰显了其长线运营能力和IP资源储备。现在，体育游戏形成的矩阵，或许将成为儒意景秀的下一个增长点。